这边泡泡玛特触底反弹，潮玩卡牌登上五一期间海外旅客必买清单；另一边良多外贸品牌正在关税和带来的不确定性中。也有风口俄然封闭。风口变化背后，现实上是人群糊口体例改变，消费需求随之改变。就连过去一曲专注瑜伽的 MAIA ACTIVE 也起头关心“跑山女孩”，和同集团最具有越野跑基因的「SALOMON」合做，推出产物，包罗“妖精短短裤”、“不插垫高强BRA”、三合一发带以及活动袜等多款单品。所谓的“跑山女孩”，指的是近年来正在小红书兴起的刚起头测验考试越野跑活动的女性消费者。她们过去大多是跑、徒步、健身、飞盘快乐喜爱者，可能正在 2023 年后才完成#人生首野#。过去两年，正在凯乐石、HOKA、SALOMON 等越野跑品牌以及小红书平台的帮推下，越野跑这个已经的小众活动成功破圈。小红书灵犀平台数据显示，正在 2023 年 6 月到 2024 年 6 月之间，小红书上关于越野跑的笔记点击量同比提拔了 290%，能够说是发展。因为越野跑是一种正在山地、丛林、戈壁等天然中进行的跑步活动，因而需要公用配备，好比防滑耐磨的越野跑鞋、既要简便透气又要速干保暖的服拆以及背负补给品的越野背包。“跑山女孩”这个细分人群的强大间接带来了可不雅的消费增量，功能和颜值兼备是打动她们的根基门槛。比现在年四月凯乐石特地为跑山女孩推出了 FUGA DU2 大坡品，就采用了女性专属鞋楦，让跑鞋更合脚。FUGA AIR 7IV 跑山背包还为女性出格设想了罩杯区分和口红仓，满脚跑山女孩的个性化需求。凯乐石取国内出名越野跑赛事品牌柴古唐斯合做，打制了一场全女生越野跑赛事——柴古唐斯爱丽丝仙径越野赛。除了越野跑博从外，凯乐石还邀请到包罗初代 Vlogger 你好竹子、模特 JasmineJiang 等跨界博从参取到角逐中来，进一步鞭策越野跑活动的破圈。跟着山野之风继续席卷，“跑山女孩” 或将成为下一个“Super Girls”，像昔时托举 lululemon 那样为活动户外市场带来增加的新风。好比正在宠物鲜食范畴，盒马鲜生创始人侯毅的新创业项目——Pet&Fresh派特鲜生本年表态，4 月正在上海有 2 家新店开业，此前还颁布发表将 10 店连开，拓展较着起头加快。打开 Pet&Fresh派特鲜生的线 克的熟制鲜食，定位为护关节壮骨的狗狗牛肉配方套餐，订价正在 24。9 元。而吃时令的风也吹到了宠物届，正在比来的春季限制菜单中，前菜有银鱼晓露慕斯 、鱼团蛋黄瀑布，中盘是扬州浓汤狮子头、三味腊肠叠萃，从菜包罗法度鞑靼和牛三宝珍馐盖饭，还有绯莓云片彩虹杯等甜品。打开小红书，“便宜狗饭食谱比例”下曾经有跨越 22 万的笔记，很多中小从理人和品牌也曾经对准了这终身意，我们以至发觉了一个中式药膳宠物鲜食物牌，但愿将中兽医取现代宠物养分连系，做实正无益于宠物健康的理论传送取宠物食物。当然了，年轻人不只但愿毛孩子吃得更好，也要身体更好。本年 3 月，上海首家狗狗健身房 GOGOGYM 入驻小红书，是一个专为狗狗打制的活动健康空间。此外，训犬师、猫行为征询师等小众职业也正在慢慢走进人们的视野。一言以蔽之，从宠物到毛孩子，大师是越来越来实的把宠物当“孩子”正在养，所以人类社会的衣食住行，很多也都能够正在宠物界沉做一遍。进入二季度，吉利、蔚来等品牌销量同比增加超 50%，零跑、小鹏以至实现三位数的同比增加。但车市回暖的另一面，是品牌分化：线上流量、线下销量都较着向比亚迪、吉利、蔚小理零等出名品牌集中，弱势品牌则面对更大的合作压力。这一趋向从上海车展可见一斑，头部品牌展台人流如织，一些弱势品牌展台门可罗雀。但现实上，这些弱势品牌并非毫无之力，良多二三线城市以至县城，为了拉动消费，也会举办车展。据央视网统计，本年五一期间，全国各地有 80 多个城市举办了近百场车展。[1]正在这些车展上，一些正在大城市很难见到的品牌和车型销量并不差。好比一汽飞跃品牌的微型车飞跃小马，就是低线城市车展常客，凭仗不到 5 万元的售价和一汽的招牌，本年三月，这款车型卖出 8776 台，正在微型车中排名第四。再好比捷达品牌，虽然正在头部车展很难获得，但凭仗昔时出租车市场打下的群众根本，正在县城车展里仍然能占领 C 位。下沉市场人群糊口体例和消费偏好取一线有显著区别，AI、智驾等新手艺正在这里是锦上添花，很大一部门用户最关怀的只要三件事：价钱、续航、售后。[2]从这个角度来说，目前头部品牌和“弱势”品牌面临的人群分歧，营销弄法也分歧，下沉市场还有很是大的汽车消费潜力期待品牌挖掘。顾名思义，中式摄生茶饮次要环绕中式食材，如红豆、薏米、桂圆等做为原料，制做成即饮动物饮料。顿时赢数据显示，2025 年第一季度，活动饮料、动物饮料类目标份额均实现了跨越 20％的增加[1]。好比，元气丛林旗下的中式摄生品牌「好自由」靠着红豆薏米水正在客岁登上了 10 亿发卖额的王座[2]，都把中式摄生水看做下一个计谋方针。同样正在客岁，好望水沉点发力中式摄生水的“照应系列”，包含了桂圆水、薏米水、陈皮水等产物，半年内发卖破亿，品牌起头发力摄生赛道。而若是果汁也随即推出新中式草本动物饮品牌「瑞果」，同样以红枣、桂圆、黑豆等常见的中式摄生食材为原材料，打出品牌效应。从消费者角度看，当下消费者越来越认识到身体亚健康的形态，更沉视摄生的同时也不单愿欢愉。近些年，还曾掀起过一股到“中药房配日常饮品” 的风潮，正在这背后也代表了年轻群体的新需求。正在市场层面，被无糖茶如斯久的市场后，产物取产物之间的差别逐步缩小，市场正火急需要找到下一个全新的增加点。做为早就存正在的中式摄生水，一曲处于消费者有概念，但没有采办，同时市场也尚未进行迭代更新。而正在健康饮食的风潮下，中式摄生水满脚了消费者的“既要又要”。满脚低糖、0 糖的同时，还能正在必然程度上“养身体”。不外，从当前中式摄生水的产物来看，同质化严沉是品牌们急需霸占的。当薏米水们成为全行业大爆品，中式摄生水的下一个增量正在哪里？刀法发觉，防晒需求从原先的卷成分、卷防晒值、卷质地，曾经过渡到卷取底妆产物合一了。魔镜洞察《2024 年度消费新潜力》显示，防晒粉底液正在 2024 年发卖额同比增幅高达 517。7%。从本年企业开辟的新品来看，防晒底妆趋向较着。数据显示，2025 年第一季度，防晒底妆产物注册数正在防晒类产物中占比超 22%，申明防晒底妆被市场看好。好比近期，卡姿兰上线新品白磁防晒底妆家族，从打高倍防晒喝轻薄底妆兼容，上线防晒粉底乳、防晒粉饼、防晒气垫、防晒散粉等单品。KATO-KATO 推出逃光计透锁妆防晒粉底液，也是将底妆和防晒功能二合一。正在防晒底妆走红背后，一方面是由于现代人防晒习惯日常化。前几年的防晒衣大和，到防晒口罩、防晒面罩、防晒头巾等各类新产物的呈现，防晒早已成为公共习惯性动做。也因而，“防晒”无望成为雷同补水、滋养如许的美妆产物根本需求，叠加正在既有产物功能中，公共接管度高。另一方面也是美妆市场红海合作下，企业提拔产物力的差同化合作机遇点。能够看到，除了底妆产物，现正在的防晒功能也逐渐使用到了精髓、瑜伽裤等衍出产品上，泛防晒的增加趋向愈发较着。本年的 618 有哪些新趋向和品牌值得关心？下期合集，刀法将聚焦 618。关心「刀法研究所」，先一步洞察消费趋向变化。